Formålet med kampagne er at skabe sympati for ASE ved, at fremstille dem som en billig og uafhængig a-kasse. Kampagnen skal få selvstændige og lønmodtagere til at reflektere over deres nuværende a-kassemedlemskab (hvad betaler jeg egentlig?), og derigennem sikre respons, således at ASE kan øge indtaget af nye kunder.